矩阵突破 | 以长效增长为纲 知识矩阵与IP增量“双向奔赴”
2024年第三季度，坚持“内容为王”的知识矩阵加速奔跑，女性健康、母婴、银发赛道多点突破，孕产、育儿、中医等垂类内容优质创作者涌入矩阵怀抱，抖音二类医疗器械直播领域屡创佳绩。内容的生命力在知识矩阵与IP增量的“双向奔赴”中持续被撬动。
情感共鸣解锁记忆锚点：百万中老年人的数字生活指南
下半年以来，知识矩阵持续保持优质内容创作力，不断拓展迭代业务布局，从母婴孕产、女性健康到银发生活，频频打造爆款IP。其中，知识矩阵自孵化银发生活IP@阿旺的退休生活在2024年第三季度全平台粉丝突破100万。
银发群体在短视频平台上的用户规模已达到3.25亿，占全国网民的26.5%*。当互联网及其衍生的各类智能设备渗透到城市生活的方方面面，数量日益庞大的银发群体也正为“自助”所困，为“线上”所愁，为“二维码”而焦虑。
知识矩阵致力于用优质内容帮助切实有需要的人，深挖银发群体痛点需求，深耕银发赛道内容流量池，其自孵化IP@阿旺的退休生活便是典型代表。热心的阿旺老师从“一个人去医院怎么看病挂号”开始，拍摄了248条生活百科短视频，每一期都深入洞察数字时代中老年人的“困与愁”，以慢速讲解、生活化语言和亲切的语气词帮助他们打消内心的焦虑与烦恼。
评论区数以万条简单的“谢谢”给了知识矩阵和阿旺老师坚持下去的动力。随着粉丝量的增加，越来越多的老年人留言写下自己的困扰，让阿旺老师下定决心把这个主题做得更实用易懂，“要让和我一样退休的中老年人有安全感”。
在视频创作的过程中，知识矩阵和阿旺老师还发现许多退休了的“家人们”非常渴望“出去玩玩”，但因为不会买票坐车、害怕报团被骗、不会预约景点买票等等现实问题而放弃。于是，从今年5月开始，知识矩阵和阿旺老师共同策划了多场粉丝结伴旅行，从台州到重庆，阿旺老师带领粉丝享受退休生活的同时，为“驴友”们量身定制好每个旅途中的细节，让更多粉丝跃跃欲试期待下一场。
每一句亲切的话语，每一条温暖的视频，每一次善良的行动，都是细小但确切的记忆锚点，像一块块拼图把真实的阿旺完整地传递给观众，形成深层次认知、认同与情感共鸣，构成长效、健康、可持续增长的底层逻辑。知识矩阵在银发赛道上的步履不停。今年5月，知识矩创始人兼CEO丁肇亮（当归）受邀在第三届中老年食品营养创新发展论坛发表主题演讲，并接受主办方Ageclub专访：“我们积极探索银发经济下的大健康产业发展与升级，致力于通过优质内容，为更多银发群体的健康与美好生活保驾护航。”
流量杠杆释放增长潜力：单场GMV从5万突破300万
在追逐流量长效增长的征途中，内容创作者有时会迷失在流量的数字游戏中，忽略了流量的质量和转化的潜力。如何将高流量与需求痛点链接起来，精准触达消费者，持续长生命周期运营，成为内容创作者关注的重点问题。
知识矩阵瞄准垂直人群健康痛点，积极联动平台、达人、品牌方全链路，以高流量健康达人矩阵优质内容承接精准流量，化达人流量为产品增量。
2024年上半年，抖音电商进一步开放二类医疗器械品牌方与达人合作模式，准许符合资质的达人以直播或短视频的形式销售特定医疗器械产品。知识矩阵敏锐地抓住市场机遇，在第三季度陆续与澜渟、鱼跃、左点、可孚、美皮护等医疗器械品牌深度合作，在抖音平台二类医疗器械赛道电商直播屡创佳绩。
今年618期间，知识矩阵的女性健康IP@小王康复高频次获得抖音“医疗器械实时带货总榜单”第一名，单场直播GMV突破525万元。撬动流量杠杆的无限潜力，吸引了众多健康垂类内容创作者关注的目光。
知识矩阵达人矩阵持续发力——母婴IP@小田老师无忧孕哺&@小田老师无忧育儿 田玉龙老师基于丰富的从业经验和专业知识，在孕哺、育儿科普领域沉淀多年，今年通过尝试转型二类医疗器械抖音直播带货，突破瓶颈期。
经历3个月的内容质量打磨、品类品牌精选、全链路环节的严格把控，由单场GMV不到5万元，到逐月突破10万元，到8月份二类医疗器械专场直播GMV突破300万元，目前账号仍在稳定持续增长，并已连续多日蝉联抖音医疗器械带货榜第一名。
取得的成绩不是终点，而是新的起点。知识矩阵积极拥抱开放与合作——8至9月，知识矩阵举办抖音医疗器械类达人带货私享会、生态合作伙伴大会，联动赋能达人、品牌方、平台多方合作，共享用户前链路增长与后链路营销的长效增长方法论。9月，知识矩阵携众多健康达人共同亮相2024抖音创作者大会，与数千位创作者碰撞内容火花。
从了解到信任，从认知到共鸣，越来越多的垂类内容创作者选择知识矩阵——仅2024年第三季度，便有@元旦麻麻育儿笔记、@一念呼吸、@张欣怡三位达人与知识矩阵正式签约，@秋裤小姐姐、@涵大小姐、@石榴小baby、@二英的仨baby、@Rainy Baby、@Teacher甜 六位达人与知识矩阵达成合作，共同描绘大健康科普的蓝海篇章。
知识矩阵创始人兼CEO丁肇亮（当归）表示：“知识矩阵致力于链接平台、品牌及创作者的多维高效联动，打造联盟生态，携手探索和实践长效增长的丰富打法，精准触达助力品牌经营，化流量为增量，实现大健康产业精准营销的创新发展。”
*数据来源：QuestMobile《2023银发经济洞察报告》