矩阵新闻｜赋能全产业链精准营销 知识矩阵闪耀CBME国际孕婴童展
7月17日，第23届CBME国际孕婴童展在上海国家会展中心（NECC）盛大开幕，全域大健康内容数据生态运营专家知识矩阵，邀请其孵化的众多母婴垂类健康达人在7-1G19-6展位参展亮相。
据悉，CBME国际孕婴童展是孕婴产业专业展会，自2001年起已成功举办22届，致力于推动和促进全球孕婴童产业的国际交流与贸易合作。本次展会展区面积3.2万平米，参展的专业观众超10万，现场汇聚来自北美、日本、英国、新加坡等国际展团及来自全球30个国家和地区的4500个优质品牌。
本次参展，知识矩阵将在7月17-19日重点展现其母婴健康IP矩阵孵化运营能力、基于“内容为王”的品牌精准营销能力，与现场母婴品牌方、行业专家、垂类达人、专业媒体等共同探索母婴健康产业发展新路径，描绘达人、品牌方、知识矩阵三方共赢蓝图。
解决达人内容商业化困境：全案量身定制赋能IP“名利双收”
随着消费主力向90后、95后过渡，母婴市场从渠道单一、需求简单，逐步向线上线下全渠道经营、商品品类丰富的多元化、细分化、科学化的方向发展，这就对母婴领域的精准内容营销提出了优化提质的高要求，尤其是短视频内容、直播运营这类能够快速抓住用户方式，近年来为各大母婴品牌青睐，也让母婴垂直达人深耕细作“下功夫”。
然而，营销同质化、单向传播缺少互动、专业术语用户难理解、信息冗杂用户信任流失等诸多壁垒迎面而来，对母婴垂类达人提出了一系列问题——如何打造个性化IP锁定用户注意力？如何精准定位账号目标人群，筛选适配的优质产品？如何提高内容专业性、科学性增加用户信任？
对此，知识矩阵联合创始人尹皓强（黄精）、知识矩阵的母婴健康小田老师，就母婴IP@小田老师无忧孕哺的账号孵化及运营经验与现场母婴达人、品牌客户、专业媒体深入交流。
据了解，知识矩阵先根据小田老师个人特色和过往经历制定个性化升级方案，通过“实操性孕哺知识”细分方向精准定位目标用户，与小田老师共创优质专业的短视频内容，由专业团队定期复盘视频、粉丝数据，不断优化迭代账号内容与场景。
同时，知识矩阵专业的商务团队根据账号不同阶段的商业适配性，为小田老师个性化定制品牌营销与商务资源，凭借知识矩阵完备的选品体系为直播和视频提供完整及优质的产品服务，有效推动IP商业化发展。
值得注意的是，“内容为王”的知识矩阵具备专业的医学团队，为所发布内容的专业性、科学性及实用性保驾护航，助力IP赢得用户信任。
伴随着账号内容、直播场景、货品的全面升级与深度运营，知识矩阵与小田老师在合作首月助力品牌GMV增长近50万，两月内账号粉丝量增长超3万，实现了平台、达人、品牌、消费者的多方共赢。
截止目前，知识矩阵已自主孵化与服务大健康IP超150个，合作IP超3000个，全平台合作IP总粉丝量超3.5亿，全网内容年播放量突破200亿次，在大健康领域形成极具影响力的IP矩阵。
破局品牌高成本营销难题：内容为王精准助力品牌“多快好省”
随着市场规模不断扩大，母婴品牌营销出现诸多新难题：营销成本不断提高，广撒网式投放效果总是“昙花一现”；宣传无法打动用户，薄利未能多销反而使品牌生出“廉价感”。
知识矩阵联合创始人朱虎韬（紫苏）与现场嘉宾热烈讨论，他表示：“90后、95后的新生代父母更加重视真实的反馈与测评、相匹配产品实用性和品质及所接收信息的专业与科学性。盲目的泛营销投放模式已滞后，品牌需要转变营销思路，链接目标用户的真实需求，匹配真正有效的精准营销。”
新营销时代的品牌营销要跟上用户的消费“新思路”。蝉妈妈&蝉妈妈智库发布的《2021.1-2023.6抖音电商母婴行业营销白皮书》显示，10%的母婴垂类达人拥有43.7%的带货力。可见，垂类母婴达人不仅可以聚焦目标用户群体，也更能赢得用户信任，其带货能力有明显优势。
深耕大健康领域内容生态运营，母婴健康是知识矩阵重要的战略方向之一，其自主孵化的母婴领域粉丝用户超2000万。知识矩阵根据品牌产品的使用场景、用法效果、价格定位等特点精准匹配母婴达人并打造高品质内容，一站式助力品牌营销实现低成本、高转化。
其一，根据产品所面向的用户、使用场景等因素，策划海量健康科普内容，形成产品品类的健康内容矩阵，提高消费者对产品及品牌的了解与认知；其二，围绕90后、95后母婴人群的消费特点、品牌价格定位，精准匹配细分领域的垂类母婴达人，不仅帮助母婴品牌获得精准用户流量，其产品测评种草、内容科普也带来了更好的产品销售转化。
本次展会，知识矩阵的女性健康IP@小王康复 王逸非老师、IP@小王和小胡 胡冰霜老师也来到现场，与嘉宾深入交流。一直以来，女性健康IP@小王康复账号专注科普产后康复内容，三年期间开设免费跟练直播1800场，吸引了大量忠实的孕产用户，拥有较高的粉丝粘性和社会影响力。在今年618期间，该IP单场直播销售额超500万（带货某产后康复产品），助力企业GMV高速增长。
截止目前，知识矩阵战略合作大健康品牌超1000家，助力产品累计精准曝光量超10亿次，为合作企业带来GMV增长超5亿，实现流量时代全域精准营销资源整合与效率提升。
值得一提的是，知识矩阵的儿童营养品牌元力伴Yooleap、婴童天然洗护品牌恐龙博士Dinosaur Bol也亮相本次展会，全面展现了知识矩阵在母婴领域的深度探索与布局。
“未来，知识矩阵也将在以优质内容为基石的前提下不断创新优化精准营销模式，一站式助力母婴健康产业高质量发展。”知识矩阵联合创始人尹皓强（黄精）表示。